2 подхода к продвижению сайтов во Владимире только по запросам общее увеличение трафика

Очень часто, когда новый клиент приходит заказывать услуги по оптимизации сайтов, от него слышна фраза: “интересует вывод на первые позиции по запросам”.
Далее он перечисляет несколько наиболее важных, по его мнению, запросов.

Как правило, такого клиента больше ничего не интересует, он цепляется за эти запросы и слова “общее увеличение трафика с поисковиков”, “специфика поискового продвижения” и прочее на него не действуют.

Ряд оптимизаторов (как одиночек, так и компаний) предпочитает не работать с такими клиентами, гарантируя повышение трафика с поисковых систем в результате комплексного продвижения, а не вывод по конкретным запросам.

Другая часть специалистов по оптимизации, напротив, работает именно по схеме “выведу в топы по нескольким запросам”.

Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и недостатки, свою степень риска, своих последователей. Однако специфика поискового продвижения сайтов состоит в том, что даже при продвижении сайта по n-запросов, в конечном итоге, на сайт начинают приходить люди по n+m запросов. То есть суммарный трафик с поисковых машин оказывается заметно выше, чем трафик по конкретным запросам, за которые так часто цепляется заказчик.

Что говорит статистика?

Давайте обратимся к статистике и зададимся целью выяснить количественные и процентные показатели 
трафика по запросам и суммарного трафика с поисковых машин.

Для анализа я возьму десяток проектов (конкретные названия, по понятным причинам, опущены). Данные проекты продвигались комплексно, но с выделением некоторого количества (от 5 до 30) приоритетных запросов.

Анализ этих проектов даст нам (хотя и приблизительную) картину того, сколько посетителей получил тот или иной проект при оптимизации только по n запросов или при комплексной оптимизации. Конечно, для более качественного анализа лучше взять не десяток, а несколько десятков или, даже, сотен проектов. Но столько оптимизированных проектов найти тяжело.

 

При анализе оценивались следующие факторы:

 

 

Результаты анализа представлены в таблице 1 и, более наглядно, на гистограмме 1:

№ проекта количество посетителей с поисковых машин в месяц в %
по конкретным запросам в сумме
1 2000 6265 31,92
2 200 2307 8,67
3 200 2608 7,67
4 779 1859 41,90
5 1044 5527 18,89
6 1229 4079 30,13
7 173 985 17,56
8 497 2910 17,08
9 324 1835 17,66
10 1322 5675 23,30

 

 

Табл. 1 Результаты анализа доли трафика

По результатам анализа можно сделать 2 вывода:
 

 

Иными словами, от 58,1 до 92(!) процентов посетителей приходят на сайт не по конкретным запросам, а благодаря комплексной оптимизации всего сайта.

В среднем же, опираясь на статистику рассматриваемых проектов, можно сказать, что поисковый трафик “не по запросам” составляет 78,52 процента т.е “по запросам” приходит 1/5 часть посетителей.

Это еще раз доказывает тот факт, что наиболее эффективным является комплексное продвижение интернет-ресурса в поисковых системах, а не упор на несколько запросов.

 

Почему не стоит “цепляться за запросы”?

Существует ряд минусов стратегии продвижения интернет-сайта в поисковых системах “только по запросам”:
 

 

 

 

Что такое комплексное продвижение и с чем его едят?

В этой статье неоднократно упоминался термин “комплексное продвижение”. 
Постараюсь раскрыть, что мною вкладывается в этот термин.

Под комплексным продвижением в данной статье я понимаю ряд необходимых работ над сайтом:
 

 

Преимущества комплексного продвижения перед продвижением по запросам

 

Комплексное продвижение более трудоемко, чем продвижение по запросам. Но вложенный оптимизатором 
труд не пропадает даром, давая сайту целый ряд преимуществ:

 

 

 

Что побеждает на рынке: “комплексное продвижение” или “продвижение по запросам”?

Для того чтобы дать ответ на этот вопрос, обратимся к исследованию рынка услуг по оптимизации сайтов.
По данным "www.webprojects.ru/news/54/" исследования рынка услуг по оптимизации сайтов, проведенного Webprojects.ru в 2004 году, гарантии увеличения трафика с поисковых систем дает 71,9 % частных лиц и 73,7% организаций, тогда как гарантии попадания на первые страницы выдачи по конкретным запросам дает 50% частных лиц и 68,4% организаций.

Стоит оговориться, что эти гарантии даются не в “чистом виде”, а совместно с гарантиями увеличения трафика или иными (увеличение продаж).

Только “по запросам”, согласно данным того же исследования, работает всего лишь 
12,5% частных лиц и 15,8% организаций.
.

Таким образом, можно сделать вывод, что комплексное продвижение на рынке более распространено, 
чем продвижение по запросам. Игроки рынка услуг по оптимизации осознают все преимущества комплексного продвижения.

© Иван Севостьянов (30.11.2004)